民宿蓝皮书：“80后”带娃旅行者成为北京民宿市场消费主力

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4月21日，社会科学文献出版社发布《民宿蓝皮书：中国民宿发展报告（2022）》。蓝皮书指出，北京民宿行业市场复苏态势明显，“体验型民宿”颇受欢迎，携宠出游异军突起，野奢露营成新晋黑马，“80后”成为消费主力。

蓝皮书指出，传统的单一住宿型民宿颓势已现，体验化、个性化、特色化民宿发展起来。在“95后”“00后”消费群体崛起的背景下，民宿逐渐成为集住宿、餐饮、观景、娱乐、休闲于一体的生活方式型消费场景，消费者的多元化个性化需求呈井喷式增长。乡村体验、蔬果采摘等满足家庭亲子类游客需求，投影仪、DIY等满足游客休闲放松需求，户外烧烤、草坪晚餐给予游客浪漫体验，家庭轰趴、剧本杀等满足群体出游需求。多元客群的涌入倒逼民宿产业提升服务与品质，加速民宿行业优胜劣汰。

此外，携宠出游比例逐步扩大，房车露营成为市场新星。据数据显示，2021年暑期携宠出游的订单量占比超过20%，北京周边的露营野奢民宿、房车体验等消费需求上涨。露营住宿方式满足了消费者追求安全私密又回归自然的需求。据携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》，2021年中秋假期，携程平台上的露营产品订单量较2021年端午假期增长50%左右，商品交易总额增长达60%以上。

此外，蓝皮书还指出，“80后”带娃旅行者成为民宿市场消费主力，“90后”开始走上职场，经济实力的增长促使其消费需求更盛。“80后”和“90后”群体成为旅游市场的中坚力量，他们消费更加大胆，更加注重品质和个性，培养并塑造着整个行业的消费热点与消费习惯。

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