电竞产业的“风口”来了

杭州亚运会渐行渐近，电竞将以正式比赛项目亮相。近期亚运会电竞项目前哨赛事“亚运征途”的比赛结果显示，在英雄联盟项目中，中国代表队凭借BO3小场与大场均全胜的完美战绩获得东亚赛区第一名，为本届亚运会取得佳绩奠定了良好的基础。

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电竞作为新兴体育产业，已经受到社会主流认可。6月份，首届奥林匹克电竞周在新加坡圆满落幕，10个电竞项目角逐激烈。截至目前，电竞已经成为亚运会、东南亚运动会、欧洲运动会、英联邦运动会、俄罗斯未来运动会的正式比赛项目。

过去10年，电竞产业快速发展，根据中国音数协电竞工委(ESC)发布的《2022年中国电子竞技产业报告》，尽管受疫情影响，电竞赛事数量下滑，但2022年中国电竞产业收入仍然高达1445.03亿元，用户规模约为4.88亿人。天眼查数据显示，截至2023年7月10日，在业、存续、迁入和迁出的电竞相关企业约7.38万家。其中，78.6%的相关企业成立于2021年之后。

今年以来，电竞产业在一级市场逆势复苏。2月16日，国内电竞头部企业英雄体育VSPO宣布获得沙特主权财富基金PIF旗下Savvy Games Group18亿元现金投资，创电竞行业有史以来现金投资纪录；近日，运营职业战队的福州溯心文化传播有限公司完成数千万元Pre-A轮融资。

可以说，电竞产业已形成相对完整的产业链，其盈利模式与传统体育相似，上游单位主要是电子游戏开发商和运营商，收入来源是出售游戏代理权、游戏道具和提供相关电子竞技服务；中游包括电竞赛事执行方俱乐部、电竞场馆等，收入来源是运营电竞赛事；下游为内容传播方，包括电视台、直播平台等。

在过去相当长的一段时间里，电竞项目被贴上了“烧钱”的标签，主要原因在于这个行业投入巨大，但盈利能力不强。笔者认为，这是由于行业发展时间较短，业态不够成熟，商业模式不完善所导致的正常市场现象。

一方面，对于产业链关键环节的电竞俱乐部而言，人才培养需要耗费大量的时间和金钱，根据人社部发布的《新职业——电子竞技员就业景气现状分析报告》，“86%电子竞技员从业者的薪资是当地平均工资1-3倍”，“顶尖电竞职业选手年薪基本都能达到百万及以上”。而俱乐部的收入主要来源于商业赞助、比赛奖金以及联赛分成、版权收入，大部分无法覆盖人工成本。

另一方面，对处在产业下游的传播平台而言，高昂的版权费用也是一个重压。2021年，英雄联盟职业联赛(LPL)5年版权高达20.13亿元。优质内容稀缺和平台竞争激烈，令电竞项目版权费用居高不下，增加了下游平台的运营成本。

电竞项目在杭州亚运会正式亮相是个契机，产业将迎来新的发展机遇。笔者认为，各方可从三个层面挖掘电竞产业商业化潜力。

第一，推动商业模式多元化，这也是行业增收的关键。在传统体育赛事的盈利模式基础上，顺应电竞赛事泛娱乐化趋势，大力发展“电竞+”产业，例如电竞电影、电竞酒店、电竞剧本杀、电竞主题乐园等一系列产品，扩展行业内涵外延，带动更广泛的产业价值。

第二，深度推进产教研相结合。从高校设定电竞专业着手，帮助更多年轻人探索职业发展道路，化解人才短缺的结构性矛盾，减轻俱乐部成本压力。

第三，给予线下赛事税收优惠等政策支持。一场大型的电竞赛事对城市的经济拉动是非常可观的，根据游戏开发商RiotGames和美国北卡罗来纳州罗利市发布的数据，2023年LCS春季总决赛为该市带来了274万美元的“直接经济”影响，具体包括住宿、零售、交通、娱乐和商业服务。而发展赛事活动，就需要支持重大电竞赛事落地，建设电竞场馆，丰富品牌赛事数量。这些活动都需要政策支持。